La comunicazione integrata: il caso Absolut Blank

Alzi la mano chi non si ricorda almeno una campagna pubblicitaria della celebre vodka Absolut.

Absolut Vodka

 Il marchio di Pernod Ricard per le sue campagne da sempre punta alla reintrarpretazione creativa della celebre bottiglia e del suo slogan tramite collaborazioni con artisti del calibro di Andy Warhol, Keith Haring, Damien Hirst e i più recenti Ron English e Ozmo per il progetto di urban art “Wallpaper”.

Absolut Hirst

Absolut Warhol

Oggi la celebre bevanda vuole continuare questa tradizione, mettendo a disposizione il suo packaging inconfondibile della propria bottiglia a una nuova generazione di artisti emergenti. La silhouette della bottiglia Absolut diviene così una tavolozza bianca (Absolut Blank), una vera e propria fonte di ispirazione dove concentrare la propria creatività e esprimere la propria personalità.

Absolut Blank è  una serie di creatività realizzate da 20 artisti emergenti provenienti da tutto il mondo e cresciuti nelle più svariate forme di avanguardia contemporanea: disegno, pittura, scultura, film-making e arte digitale. Ne è scaturita una curiosa e intrigante rassegna multimediale di varie ispirazione (pop, psichedelic, flower, fantastic, science fiction..) che viene presentata nel corso di un tour nelle principali città italiane con una serie di installazioni e video.

Absolut Blank

Absolut Blank Flores

I progetti creativi sono diventati l’anima di una grande iniziativa multimediale e multicanale lanciata grazie ad alcuni strumenti interattivi creati ad hoc: un sito web dedicato dove poter apprezzare nel dettaglio le singole opere degli artisti e conoscerne i profili (www.absolutblank.com), un’App per smartphone che  offre a chiunque la possibilità di esprimere la propria creatività e cimentarsi con la celebre bottiglia e non ultimo un video online che presenta l’inziativa e riassume nel suo claim l’essenza della campagna: it all starts with absolut blak.

Absolut Blank sta per contagiare le principali città d’Italia grazie a una serie di installazioni urbane e, contemporaneamente, invaderà cinema, tv  e web con video clip emozionali, che raccontano i singoli artisti nel making of delle proprie opere. Insomma una strategia di comunicazione integrata a 360 gradi che unisce strumenti tradizionali a forme di espressione non convenzionali che sicuramente colpiranno l’utente!

Per vedere l’inziativa dal web: www.absolutblank.com